荔枝

一、网站简介

荔枝（原荔枝FM）是中国最大的UGC音频社区，以“用声音，在一起”为品牌口号，致力于为用户提供发现、创作和分享声音内容的平台。不同于以PGC版权内容为主的喜马拉雅和蜻蜓FM，荔枝的核心特色在于普通用户即可通过手机轻松录制、编辑和发布自己的音频节目，真正实现了“人人都是主播”的理念。平台上聚集了大量年轻用户，以情感治愈、语音直播、音乐分享、脱口秀和广播剧为最受欢迎的内容类型。2020年1月，荔枝在纳斯达克成功上市，成为中国在线音频行业第一股。

二、公司背景

荔枝由赖奕龙（赖金南）于2013年创立，公司总部位于广州，运营主体为广州荔支网络技术有限公司（后更名为荔枝股份有限公司）。赖奕龙本人曾有电台音乐节目主持经验，深知传统电台的高门槛痛点，因此决心打造一个零门槛的手机电台平台。荔枝先后获得经纬中国、晨兴资本、小米、顺为资本、兰馨亚洲等机构的投资。2020年1月17日，荔枝在美国纳斯达克交易所上市（股票代码：LIZI），成为中国在线音频行业首家上市公司。根据其招股书引用的艾瑞咨询数据，以2019年前三季度平均MAU计算，荔枝是中国最大的互动音频娱乐平台，在UGC音频社区领域市场份额超过70%。

三、核心功能

• 一键录音与后期编辑：用户通过手机即可完成高质量的音频录制，内置混音、降噪、声音美化等专业级后期处理工具，配合庞大的背景音乐和文稿素材库，让普通人也能轻松制作出精美的音频节目。
• 语音直播互动：支持实时语音直播功能，主播和听众可以通过连麦进行即时交流。直播内容涵盖情感倾诉、音乐翻唱、脱口秀聊天、Pia戏（配音表演）等多种形式，是平台最核心的社交互动场景。
• 播客内容发现：平台拥有海量的原创播客节目，覆盖情感故事、脱口秀、知识分享、广播剧等类型。智能个性化推荐系统根据用户的收听偏好精准推送内容，帮助用户发现同频的声音。
• 虚拟礼物与打赏系统：听众可以通过赠送虚拟礼物来支持喜爱的主播，这是荔枝最主要的商业模式。主播获得的分成比例高达70%，远高于行业平均水平，有效激励了优质内容的持续创作。
• 声音社交与私密互动：支持用户之间的私信交流、声音恋人匹配等功能，通过声音建立情感连接。平台还推出了海外社交产品SugarChat，探索全球化声音社交市场。
• 助眠解压与场景内容：提供丰富的ASMR、白噪音、轻音乐、情感美文朗读等助眠解压内容，配合定时关闭功能，满足用户的睡前放松需求。

四、网站特点

• 中国最大的UGC音频社区：荔枝以用户创作内容为核心，构建了庞大的创作者生态，平台内容主要由普通用户原创，而非专业机构或版权采购，具有鲜活、多元、接地气的特色。
• 年轻人主导的声音社交平台：约60%的用户出生于1990-2000年间，平台氛围年轻化、潮流化，是Z世代和千禧一代表达自我、寻找共鸣的重要社交空间。
• 创作者高分成模式：主播可获得70%的打赏分成，这一比例在行业中极具竞争力，吸引了大量草根创作者加入并持续深耕，形成了良性的内容生产循环。
• 纳斯达克上市品牌背书：作为中国在线音频行业首家上市公司，荔枝在品牌信誉、资本实力和合规运营方面具有显著优势，为用户和创作者提供了更稳定的平台保障。

五、适用人群

• Z世代年轻用户：18-25岁的年轻人群是荔枝的核心用户，他们喜欢用声音表达情感、分享生活，在平台上寻找同好和声音陪伴。
• 有主播梦想的普通人：任何对声音有自信、想要尝试音频创作的人，荔枝提供了零门槛的录音工具和流量扶持，让普通人也能圆梦当主播。
• 情感需求强烈的听众：在深夜感到孤独或情感无处倾诉的用户，荔枝上大量治愈系的情感电台和声音恋人类节目能提供温暖的陪伴。
• 声控爱好者：对声音特别敏感和挑剔的用户，可以在荔枝上找到各种类型的优美声线，从磁性男声到甜美女声，满足听觉审美需求。

六、应用场景

• 深夜情感陪伴：深夜无法入眠时，打开荔枝的情感直播间，听着主播温柔的声音聊心事，或发送弹幕参与互动，在声音的陪伴中找到情感慰藉。
• 年轻人的创作实验：大学生在宿舍里用荔枝录制自己的第一期播客节目，分享读书心得或校园趣事，意外收获了一批忠实听众，开启了自己的主播之路。
• 粉丝与主播的日常互动：忠实听众每天准时进入喜爱主播的直播间，像老朋友一样聊天互动，在主播生日时集体送出虚拟礼物祝福，形成紧密的线上情谊。
• 声音技能练习：配音爱好者利用荔枝的录音和编辑功能练习配音技巧，参与平台上组织的Pia戏活动，与同好切磋交流，不断提升声音表现力。

七、常见问题（FAQ）

Q：荔枝在国内能直接访问吗？
A：可以。荔枝的服务器全部部署在中国大陆境内，在全国任何地区均可直接访问和使用，无需任何特殊网络配置。

Q：荔枝上的内容都是免费的吗？
A：荔枝上的大部分内容（尤其是UGC播客和电台节目）是免费的。平台的主要收入来源是语音直播场景中的虚拟礼物打赏，由听众自愿消费。部分精品付费内容需要购买荔枝币或开通会员，但整体而言免费内容占据了平台的绝大部分。

Q：荔枝和荔枝FM是同一个产品吗？
A：是的。2018年品牌升级后，“荔枝FM”正式改名为“荔枝”，去掉了FM后缀，以体现其不再局限于传统调频广播的定位，更加突出声音社交和UGC社区属性。

Q：在荔枝上当主播能赚钱吗？
A：可以。荔枝主播主要通过语音直播间的虚拟礼物打赏获得收入，平台将打赏收入的70%分给主播。头部主播月收入可观，但对于新人主播，需要持续输出优质内容并积累粉丝才能实现稳定收益。平台也提供了流量扶持和培训体系帮助新主播成长。

Q：荔枝App的录音功能需要专业设备吗？
A：不需要。荔枝的录音和编辑功能完全基于手机内置麦克风设计，普通用户在安静的环境下用手机即可录制出清晰的音频。App内置了降噪、混音和声音美化工具，可以用手机完成从录制到发布的全部流程，真正实现零门槛创作。

八、类似网站

• 喜马拉雅：中国最大综合音频平台，以PGC内容和知识付费见长，也有语音直播功能但UGC社区氛围弱于荔枝。
• 蜻蜓FM：以广播电台聚合和有声读物为核心特色，与荔枝的UGC社区定位差异明显。
• 猫耳FM：专注于二次元音频和广播剧的垂直社区，在ACG领域与荔枝的年轻化定位有部分重叠。